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广告语中的“一语双关”!

发布时间:2021-06-02人气:
本文摘要:文/江婉琴 所谓双关,是指在特定的语言情况中,借助语音或语义的联系,使语言关联到两种事物,使语句组成双重意义的修辞方式。运用双关的广告语言具有点石成金的效果,它能化腐朽为神奇,化平淡为有趣,化无情为有情,化紧张为轻松。广告语凭据广告自己的特点及受众的心理,从语言的海洋提炼出来,就像沙里掏出的“金”,内容富厚,字字玑珠,它能引发人的消费念头,左右人的消费看法,诱导人的消费行为,到达广告的最终目的。 语义双关 语义双关是使用词语或句子的多样性在特定语境中形成双关。

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文/江婉琴 所谓双关,是指在特定的语言情况中,借助语音或语义的联系,使语言关联到两种事物,使语句组成双重意义的修辞方式。运用双关的广告语言具有点石成金的效果,它能化腐朽为神奇,化平淡为有趣,化无情为有情,化紧张为轻松。广告语凭据广告自己的特点及受众的心理,从语言的海洋提炼出来,就像沙里掏出的“金”,内容富厚,字字玑珠,它能引发人的消费念头,左右人的消费看法,诱导人的消费行为,到达广告的最终目的。

语义双关 语义双关是使用词语或句子的多样性在特定语境中形成双关。语义双关在广告中的运用比谐音双关更为普遍。其效果与谐音双关可谓异曲同工。

如: 例1、金猴皮鞋,令足下生辉(金猴皮鞋)。例2、你的康健是天大的事 -- 天大药业(天大药业)。例3、小鸭,小鸭,顶呱呱(小鸭洗衣机)。

例4、爱使万家乐(万家乐热水器)。例1、“足下”一指脚下,二是对对方的一种尊称,指第二人称“你”。这样就使该广告具有了双重意义:穿上金猴皮鞋,不仅脚下生辉,而且使你整个形象色泽照人,大放溢彩。例2、“天大”有双层意义:一为极其重要,二为公司名称。

讲明天大药业为您的康健服务的宗旨。例3、“呱呱”一指小鸭的啼声,二指顶呱呱是极好的意思(在口语中)。这样将洗衣机的品牌形象化、生动化,使人由呱呱的啼声很自然地遐想到生动可爱的小鸭子,从而深刻地记着这一品牌,另外还说明晰小鸭洗衣机的质量。例4、由于“使”的多义性,使这则广告具有三重意义:一是爱的使者是万家乐,二是爱使用万家乐,三是爱,使万家欢喜。

真可谓一字传神,言简意赅,耐人寻味。谐音双关 谐音双关,就是使用同音现象组成双关。

此类双关具有滑稽、诙谐、俏皮、滑稽的语言气势派头,能增强广告的说服力和熏染力,给消费者留下深刻的印象。如: 例5、好体面洁面乳,只许痘留5天(好体面洁面乳)。

例6、智慧的妈妈会用锌(葡萄糖酸锌口服液)。例7、邦医生儿童护肤液 -- 帮你一生(邦医生儿童护肤液)。例(5)“痘留”与“停留”同音,“停留”意为短暂停留,极言时间之短。这句话既说明洁面乳的治疗工具 -- 脸上的“痘”,又说明晰洁面乳的功效神速。

例(6)其中“锌”与“心”同音,一方面体现智慧的妈妈会选择该产物;另一方面说明智慧的妈妈是用心在照料孩子。例(7)使用“邦医生”与“帮一生”的谐音讲明了此种药对生活的重要性。

语法双关 语法双关是使用语法结构的多种可能性造成的。如: 例8、做女人挺好。例9、做女人优美(美容广告)。

例(8)使用差别的语法结构,组成结构双关。这则广告可以作两种结构分析:一为主谓短语作谓语的单句。

“做女人”是动宾短语,作主语,“挺好”是主谓短语,作谓语。二为偏正短语作谓语的单句。

“做女人”是动宾短语,作主语,“挺”是副词,修饰“好”。这种双关建设在汉语句法的灵活上。

例(9)与例(8)具有异曲同工之妙。双关在广告语中的功效 ①简明简要,经济高效。从广告主角度讲,简练十分重要,因为各种广告版面很是昂贵。

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双关就很经济,因为两种意思融到一个词或短语中。事实上,双关是一种广告商推销产物时所用的一种十分省力的手段。对受众来讲,面临铺天盖地的广告,受众的接受力是有限的。

例如:一卷而净(唯洁雅厨房用纸)。 ②诙谐滑稽,吸引力强。广告语中的双关,因其诙谐滑稽的语言气势派头,能增加广告的吸引力和趣味,以审美的新奇感给受众极大的打击。广告使用双关,能吸引受众注意,遇到双关受众不禁要问:这到底是什么意思?如:赶时间,谁不想有双翅膀?(麦当劳麦辣鸡翅)③品牌双关,一炮打响。

广告修辞中奇特的“品稗双关”堪称广告双关语中的一枝奇葩,它既可以表达字面所表现的意义,也可以表达品牌的意义:把双关修辞用于品牌之中,借助文字简练凝练的奇特魅力打响产物的知名度,提高产物的美誉度。广告语的最终目的是为了实现销售,包罗公益广告,也是在销售一种看法,所以我们在语言上下功夫一定要和受众、市场精密相连,灵活运用修辞。① 官方头条号:设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理,版权归原作者所有,转载请注明出处!。


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