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营销人必备——营销观点术语对应的英文单词/组合大全(下)

发布时间:2021-05-20人气:
本文摘要:前面发过一篇关于英文营销术语的文章,近期有社友用户留言,问下篇在那里,本着有求必应的原则,趁着放假的时间把下篇也发出来,供大家参考。

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前面发过一篇关于英文营销术语的文章,近期有社友用户留言,问下篇在那里,本着有求必应的原则,趁着放假的时间把下篇也发出来,供大家参考。营销人必备——营销观点术语对应的英文单词/组合大全(上)Click Rate (点击率/点进率)即Click-Through Rate, 简称CTR. 网络广告被点击的次数与会见次数的比例, 即Clicks/ Impressions. 如果这个页面被会见了100次, 而页面上的广告被点击了20次, 那么CTR为20%. CTR是评估广告效果的指标之一.COB (事情日竣事时)Close of Business的缩写. 也有打烊, 停止营业等意思.Consumer Insights (消费者洞察)在营销的领域里, 您常会在项目举行中听到”Consumer Insight”, 也就是从对消费者心理的相识, 从消费者的想法去找到广告的诉求或定位.Copy (文案)即指文案(文字), 也指撰稿人(CW/Copy Writer). Copy Base(文案身世)前面Art Base的名词解释中已有论述, Copy Base即指身世于文案!Corpor(企业形象片)即Corporation Image.CPC (点击成本)即Cost Per Click, 广告为每个用户点击所付的用度; CPC是评估广告效果的指标之一.CPM (千人成本)即Cost Per Thousand Impression, 广告主为它的广告显示1000次所付的用度; 如果一个Banner广告单价是¥10/CPM,意味着每被1000人次看到就收¥10; 如此类推, 每10000人次看到就是¥100, CPM是评估广告效果的指标之一.Creative Pyramid (创意金字塔)要明白这个就要先相识“金字塔原理” 自小我私家搜索去! 好比: Information –> Analysis –> Creative.CRM (客户关系治理)CRM是一种以客户为中心以信息技术为手段的“经/营”计谋. CRM不仅仅是软件系统, 它的焦点是客户细分和客户价值定位, 所体现出来的空间不是软件所能影响的!DEMO (演示)Demonstration的缩写Digital Marketing (数字营销)这个词解释这里是绝对做不到以一概全, 既然是扫盲, 还是或许解释下: Digital Marketing是使用数字媒体来推广产物和服务的实践运动. 数字营销包罗了许多互联网营销(俗称网络营销) 中的技术与实践, 但它的规模要越发广, 还包罗了许多其它媒体渠道, 如: 手机, 数字户外广告(如Taxi上的触摸屏) 等等…技术不停进步, 手段也不停在增加…E-Commerce (电子商务)通过网络等数字媒体销售产物或者服务. 分为: B2B: Business to Business (企业对企业), 好比阿里巴巴; B2C: Business to Custom/Consumer (企业对消费者), 好比amazon.com, 卓越; C2C: Custom to Custom/Consumer (消费者对消费者), 好比eBay, 淘宝, 拍拍. 三种模式.E-Coupons (电子优惠券, 包罗手机等其他数字平台)可供打印优惠券的一个页面或电子档. 甚至是QR Code.FYI/FYR (供参考)即For Your Information / For Your Reference的缩写. 供您参考的意思. 在事情邮件中这是常见的! 在上级对下级的信中多见.eDM (线上直邮/电子邮件广告)Online Direct Mail Advertising/Electronic Direct Mail Advertising.House Ads (自我形象广告/自家广告)in-House Ads! 从字面上就不难明白! 好比, Google很少做广告, 但Google从今年一月起在推Chrome时开始在YouTube替Chrome做广告, 这就是一种House Ad!IGA (网游植入广告)即In-Game Advertising. 是指在游戏中的嵌入式商业广告. 通常分为内嵌式、外挂式和独立交互式三种. 海内酷动、NGI、天街、IMG、SPT这几家都是比力知名的Agency.IM (即时通讯)Instant Messenger. 就是即时通讯软件, 常用的IM有Gtalk, QQ, MSN, Skype, ICQ, AIM, 淘宝旺旺, 雅虎通, 网易泡泡等等…Insights (洞察)多见的词条如”Consumer Insight” 前面有解释过.Integrated Marketing (整合行销/整合营销)运用多样媒体组合(我们多指传统联合数字媒体), 偏重多点广告诉求、注重差别类型消费者需求, 全方位、立体化的营销方式.Interactive Design/Interaction Design(交互设计)这个名词真的要好好说一下, 我遇到有许多互动行业内的同学直接把这个名词简朴明白成网页界面设计, 甚至个体已司理解成单纯的Flash设计. 这是差池的! 交互设计的观点早在80年月就提出来了. 在我的明白里, “交互”这个观点已经完全替代了“使用”, 使用是主观的不行逆转的行为方式, 而交互是互动式的. 交互设计的目的即是相识目的用户和他们的期望; 相识“人”自己的心理和行为特点; 相识用户在同产物交互时相互的行为. 所以交互设计涉及到许多学科(心里学, 人机工程学等首当其冲)! 扯的有点多了, 这里所说的固然多指举行Web Design时的交互设计, 但这并不仅仅是界面视觉上的设计, 也包罗功效等, 在界面上可以更美, 更艺术化但交互设计越发注重网站和用户之间交互的历程.Interactive Marketing/Advertising (互动营销/广告)交互式广告, 一种使用交互式媒体(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式终端等媒体) 在线上或线下来推广或影响消费者购置的广告形式.Internet Marketing (网络营销/互联网营销)网络营销, 通常被我们直接叫成’互动营销’或’在线营销’甚至’数字营销’ (主要是因为现在在数字营销领域Internet还是占有主导职位), 把互联网的创意和技术方面联系在一起, 包罗设计, 开发, 广告和销售等. 而且网络营销的方法依靠现在技术的飞速更新也始终在推陈出新. 网络营销是使用“网络”这个前言来造就和推广的历程, 不是简朴地表现“建一个网站”或者“推广一个网站”, 在网站背后, 是一个带有明确目的的组织.KPI (关键绩效指标)即: Key Performance Indicator/Key Performance Index . 网络营销领域可简朴明白为“事情结果的评估”。Local Agency/Advertising (本土署理商/本土广告公司/地方广告公司)一般相对国际广告公司(International Agency, 4A Agency…).Microsite (微型网站)微型网站是设计用来满足单独的目的, 有独立的网址(或一致资源定址器URL) 作为它的主页. 一般来说我们所说的微型网站是设计来推广更大的企业网站的特定部门或品牌的.Minisite (迷你网站)Minisite关注一个窄的工具, 或者有时是一个大站点的一小部门, 相似的名词术语有Microsit和Sitelet. 相关的术语实在是许多了…On Brief (切合简报的创意)这个词应该是在4A里缔造出来的…Online Marketing (线上营销)线上营销, 和Internet Marketing基本一个观点. Page View (浏览量/会见量)简称PV. 网页被浏览的总次数. 一个用户有可能缔造十几个甚至更多的PV, 用户每次刷新即被盘算一次(因此现在虚假刷PV的网站许多); 是现在判断网站会见流量最常用的盘算方式之一, 也是反映一个网站受接待水平的重要指标之一. 另外另有两个重要指标: UV (独立访客): 即Unique Visitor/User, 会见您网站的一台电脑客户端为一个访客, 00:00-24:00内相同的客户端只被盘算一次. IP (独立IP): 即Internet Protocol, 指独立IP数. 00:00-24:00内相同IP地址之被盘算一次.Promotion (促销)促销是指企业使用种种有效的方法和手段, 使消费者相识和注意企业的产物、引发消费者的购置欲望, 并促使其实现最终的购置行为。

促销的实质是信息相同。市场营销学一般把Promotion分为五大方法或手段: 广告(Ad)、人员推销(Personal Selling)、销售促进(Sales Promotion)、直接营销(DM)和公共关系(PR)。Rich Media (富媒体)富媒体指的是一种应用, 这种应用接纳了所有适合的最先进技术, 以最好的转达广告主的信息, 甚至与用户举行互动! 现在通过2D或3D的Flash、Video、Audio、Java等技术发生的网络广告形式较之前的Gif Banner而言, 信息承载量大, 体现富厚, 形式多样!ROI (投资回报率)即: Return On Investment。在网络广告领域, 让消费者/用户实现某种行为所花费的成原来权衡ROI, 即CPX (Cost Per X), 其中”X” 可以是广告曝光率, 也可以是用户的会见, 还可以是Click, 以致用户的下订单购置等等诸多行为。

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所以业界形成了一些约定俗成的Cost Per X, 例如之前有讲的CPM, CPC, Cost Per Play…RSS (新闻聚合技术)即Real Simple Syndication, 新闻聚合技术. RSS Reader ( RSS阅读器/订阅器)一种应用法式, 一般有Web版(如Google Reader, Xianguo, Zhuaxia)和客户端(如周博通)两类, 用于订阅和检测所订阅的RSS信息源(也叫种子).SEO (搜索引擎优化)即Search Engine Optimization. 通过总结搜索引擎的排名纪律对网站举行合理优化, 使你的网站在各搜索引擎(如百度,Google)的排名提高, 让搜索引擎给你带来客户!SEM (搜索引擎营销)即Search Engine Marketing. SEM就是企业使用搜索引擎来举行网络营销和推广. 搜索引擎排名营销是一个很是管用的网络营销途径, 就拿Google来说, 天天在Google的搜索达数亿人. 如果你的网站能在搜索效果中排名第一页或第一名的话, 想想会给你带来几多生意~ShowReel (作品集视频)视频形式的作品展示, 不少影视制作公司, 广告公司, 导演以致小我私家影像从业者都市制作的以展示实力的短片。一般定期出一段, 如每一年、每一季或每个月(产量惊人啊~)!Slogan(口号/口号/广告语)如: “科技以人为本”、“让我们做得更好”、“没有最好 只有更好”、“大家好才是真的好”…Spam (垃圾信息)你并不想要收到的电子邮件(垃圾邮件), 网站、论坛、博客留言甚至是IM信息等等都可以叫Spam!StoryBoard (故事版)故事版由迪士尼发现, 当初主要用于动画制作领域, 处于它的优势优点, 逐渐运用到影戏电视及广告制作等来表达故事或创意想法. 在广告创意领域故事版通常为手绘形式, 作用主要是在初期将创意进一步视觉化!StoryLine(故事纲领)故事情节, 故事主线, 故事列…Stickiness (粘性)一个网站对用户吸引度的尺度, 即一定时间段内, 用户的回访次数. 次数越多粘性越高.Strategy (战略/计谋)小我私家认为计谋是个很模糊的观点, 还分产物计谋, 流传计谋, 销售计谋等等… 在广告领域, 我们多数谈的是流传计谋, 也就是通俗意义上的广告计谋. 我把它简朴的明白为: 为广告运动策定的计划. 指定广告战略钱的疑问: 流传工具? 流传内容是什么? 怎么说? 什么时候说? 在哪说?Streaming (流媒体)在线会见的通信渠道, 如视频和音频. 可以是事先生存好的可会见剪辑, 也可以是用流式传输技术的实时信息源, 如网络广播等! 花样就有许多了, 从以前的rm, ra, wmv, wma, asf到现在主流的flv, 另有苹果的mov…Target Audience (目的受众)缩写TA, 或许的讲就是广告投放工具.TVC/CF (电视广告/影视广告)TVC是TV Commercial的缩写, 即为电视广告; CF是Commercial Film的缩写, 意为影视广告, 而非单纯的电视广告, 因为CF是胶片拍摄, 能在影院播放, 但因海内多在电视上播放, 因此常指电视广告! 所以有时会连写成: TVCFURL (统一资源定位、网址)Uniform Resource Locator. 网上某个页面(文件) 唯一可判别的地址. 简朴的可以明白为“网址”. 好比”http://www.damndigital.com/”就是本站的URL.Usability (可用性)是交互设计中的重要指标, 同时又是基本指标. 就是作为商业交互设计中所追求的一个指标. 它是对可用水平的总体评价, 更是从User角度权衡产物(我们这里多指网站) 是否有效、易学、宁静、高效、好记、少错的指标!UE/UX (用户体验)User Experience的缩写. 更强挪用户交互的感受,好比界面视觉设计是否让用户以为舒服有亲和力后熏染力,交互元素内容的排版结构是否工致有序且切合用户习惯;产物功效流程是否领悟顺畅等。

UCD (User Experience Design)UCD就是以用户为中心的设计. 观点解释我不会, 举例子吧: 我们创意部的同学出Layout通常会先把自己放第一位, 以为不做自己不喜欢的! 然后再去思量客户会不会喜欢! 然后客户给feedback, 再回来改一下, 几个回合下来最后也没好好去思量使用网站的人会不会喜欢! 我始终认为, 设计是一种带有明确目的缔造行为. 就是去缔造一个能给消费者和企业带来价值的产物!UED (User Experience Design)即: 用户体验设计. UED的使命就是让用户用我们开发的产物时觉着爽!Viral Marketing (病毒式营销/病毒性营销)近几年当互动新媒体兴起后, 病毒营销的观点被炒的很高噢! 病毒营销是网络营销中的一种很是常见的方法(好比最近那段上海玉人富婆发飙拉拖车的病毒视频), 使用的是用户口碑流传原理, 在互动媒体上(常见为英特网)特别当互联网进入2.0时代后, 口碑流传变得更为迅速, 可以像病毒一样迅速伸张, 因此病毒营销成为一种高效且低支出的信息流传方式. 不外在流传中也有其一定毛病, 信息的准确性无法控制就是一大缺点之一 相关词汇: Word-of-mouth Communication (WOM/口碑流传) Buzz Marketing (蜂鸣营销/口头宣传营销/和WOM类似, 是口碑营销的两种差别的英文说法) Viral Video (病毒视频)Web 2.0观点性的工具搜一哈一大把, 这里不讲. 笼统的说就是信息公布方式的转变, 由“组织”–>“人”的方式变为“人”–>“人”. 总之, 这仅仅是个观点. Web 3.0都来了…Widget (小部件/小玩意/窗件/插件/小玩具…这个我还真想不出个合适的解释来了)一个拥有有图形化界面的小应用法式, 能够完成有高度针对性的特定的任务. 通过软件(如苹果的Dashboard或者Yahoo! Widgets引擎) 集成到网页中或者运行在电脑的桌面上。


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