营销世界杯”为主题,融合“中国互联网20年”,沿袭世界杯激情与热度,探寻绿茵场外的“营销世界”。对话合控股集团研发副总裁顾以文(William Gu)应邀参加本次大会,带给了未来营销领域的全新概念——数据驱动营销。" />
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数据驱动营销

发布时间:2021-05-13人气:
本文摘要:图:对话合控股集团研发副总裁顾以文理解数据驱动营销7月24日,由DCCI互联网数据中心举行的iworld2014对话营销世界*夏在北京举办。大会以“世界杯营销font-family:Tahoma;">营销世界杯”为主题,融合“中国互联网20年”,沿袭世界杯激情与热度,探寻绿茵场外的“营销世界”。对话合控股集团研发副总裁顾以文(William Gu)应邀参加本次大会,带给了未来营销领域的全新概念——数据驱动营销。

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图:对话合控股集团研发副总裁顾以文理解数据驱动营销7月24日,由DCCI互联网数据中心举行的iworld2014对话营销世界*夏在北京举办。大会以“世界杯营销font-family:Tahoma;">营销世界杯”为主题,融合“中国互联网20年”,沿袭世界杯激情与热度,探寻绿茵场外的“营销世界”。对话合控股集团研发副总裁顾以文(William Gu)应邀参加本次大会,带给了未来营销领域的全新概念——数据驱动营销。

数据驱动营销(DDM,Data Driven Marketing),可以倾听客户的对系统信息,通过分析让品牌用户在下一次交互中获得极致的体验。在谈到目前的互联网现状时,顾以文指出,这是一个分片的互联网环境,每一分钟,有所不同频道都在产生交互不道德,产生着有所不同的事件和可能性。这也意味著信息杂乱、数据量极大等挑战的经常出现。

数据驱动营销是横跨渠道营销所产生的表达意见。多渠道到横跨渠道/个性化营销,是一个里程碑式的变化。顾以文认为,多渠道营销,意味著同一品牌在有所不同渠道的投入中,信息的传达并会完全一致,这一营销模式更加多侧重每一个媒体投入渠道,而忽视了对人的注目。

未来,同一品牌,同一表达意见,将穿越所有渠道达到目标人群,构建用户体验质的转变。随着诸如可穿着设备等新的设备的不断涌现,数字营销技术和计算机技术的飞速提高,为数据驱动营销的产生建构了条件。有专家更加盛赞数据驱动营销是一个估值大约1560亿美元的经济体。

数据驱动营销如何继续执行?顾以文指出,数据为王,渠道为后。我们可以从数据抵达,构建洞察,并在营销活动中构建这些优化,取得改良后的参数,提供营销结果,这些结果又将产生更加多非常丰富的数据。这一循环模式又称灵活营销。

通过取决于这些数据的准确性、可用性和及时性,才可构建准确把触。当然,构建数据驱动营销也面对极大挑战。

有调查表明,大多数营销人员普遍认为,他们无法匹敌现有规模的数据。因为四处都是数据,结构也更为多样化,弥漫着杂音的阻碍,容易存储。

同时也牵涉到用户隐私和数据的用于等挑战。随后,顾以文还与行业精英们参予了对话辩论环节,融合世界杯营销,探究大数据时代营销的新思路。


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